„Prijzenslag AH vooral voor beter imago”

„Anders dan de grote prijzenoorlog van 2003 liggen de prijzen van AH nu helemaal niet zo veel hoger dan bij de concurrenten. Maar in de perceptie van veel klanten staat AH nog wel als een dure super te boek”, legt Roquas uit. „Waarschijnlijk wil de keten daarom wat meer inzetten op vaste lage prijzen en wat minder op wekelijkse aanbiedingen, net als Jumbo doet.”

AH maakte vorige week zo’n 1900 artikelen gemiddeld ruim 6 procent goedkoper. Marktonderzoeker Joop Holla van GfK Panel Services merkt op dat concurrenten als Jumbo en Plus inmiddels zijn gevolgd en ook met prijsverlagingen zijn gekomen. „Maar ze gaan er niet overheen. Ze verdedigen, maar vallen niet aan.”

Volgens Holla is het nog te vroeg om te spreken van een prijzenoorlog. Pas als blijkt dat consumenten hun koopgedrag drastisch wijzigen en bijvoorbeeld massaal overstappen naar AH, verwacht Holla meer prijzenslagen. „De prijsverlagingen hebben betrekking op een beperkt deel van het assortiment van AH. Het is maar de vraag hoeveel euro per week klanten nu daadwerkelijk minder kwijt zijn aan de kassa.”

Een woordvoerder van AH laat in een reactie weten dat de keten van plan is komende weken nog „groepjes van 100, een keer 50 en een keer 150 artikelen” in prijs te verlagen. „Maar het is niet onze bedoeling om de markt in beweging te brengen.”

Deze tekst is geautomatiseerd gemaakt en kan nog fouten bevatten. Digibron werkt voortdurend aan correctie. Klik voor het origineel door naar de pdf. Voor opmerkingen, vragen, informatie: contact.

Op Digibron -en alle daarin opgenomen content- is het databankrecht van toepassing. Gebruiksvoorwaarden. Data protection law applies to Digibron and the content of this database. Terms of use.

Printen